http://www.sina.com.cn 2011年02月19日03:30 北京日?qǐng)?bào)
　　本報(bào)訊(記者竇紅梅)“他當(dāng)天喝，第二天早晨就見(jiàn)效了”“一舉治愈鼻炎、鼻竇炎”……昨天，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)曝光4條違法廣告。在這些廣告里，疑難雜癥仿佛就靠吃點(diǎn)保健食品就能一次去了病根兒。
　　這些違法廣告是國(guó)家工商總局近日查處的典型案例，違法情節(jié)嚴(yán)重，性質(zhì)惡劣，目前已被叫停。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相當(dāng)一部分違法藥品、保健食品和醫(yī)療廣告，往往針對(duì)難以根治的疾病或疑難雜癥，利用患者急于治好的心理，夸大、虛構(gòu)療效，例如承諾高血壓、糖尿病、白癜風(fēng)、過(guò)敏性鼻炎、乙型肝炎、偏癱等的療效，欺騙性很強(qiáng)。
　　“消費(fèi)者也要多了解一些關(guān)于廣告方面的法規(guī)，增強(qiáng)識(shí)別能力。”據(jù)分析，一些患者“有病亂投醫(yī)”，也促使這些明顯違法的廣告產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站可以查詢，發(fā)現(xiàn)廣告與批準(zhǔn)內(nèi)容不符的，要特別慎重對(duì)待。
　　“專(zhuān)利技術(shù)”是近來(lái)一些違法藥品、保健食品廣告常常采用的。記者了解到，專(zhuān)利僅說(shuō)明在某種技術(shù)方法、或產(chǎn)品外觀、或?qū)嵱脴?gòu)造方面具有獨(dú)創(chuàng)性，并不說(shuō)明產(chǎn)品的作用、效果，不代表醫(yī)學(xué)方面的臨床意義。
　　國(guó)家工商總局廣告司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，下一步，工商部門(mén)將對(duì)廣告違法率居高不下的地區(qū)加大查處力度，以經(jīng)濟(jì)處罰和信用約束、暫停廣告業(yè)務(wù)等多種手段，懲戒違法單位。消費(fèi)者可對(duì)違法醫(yī)療、藥品、保健食品廣告積極向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、藥監(jiān)、工商部門(mén)舉報(bào)。
　　■廣告用詞“很黃很暴力”
　　強(qiáng)身牌鹿鞭補(bǔ)酒宣稱(chēng)“專(zhuān)治腎精虧虛，元?dú)獠蛔?，免疫低下?rdquo;記者查詢看到，該廣告用很長(zhǎng)篇幅宣稱(chēng)飲用后對(duì)男性和女性都能“提高性功能”的功效，通篇充斥著“很黃很暴力”的描述，以至于廣告協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在評(píng)論其違法內(nèi)容時(shí)，表示“都沒(méi)法兒念出口”。
　　經(jīng)核實(shí)，該廣告內(nèi)容大大超出了食品藥品監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)的主治范圍，相關(guān)宣傳違反《廣告法》、《藥品管理法》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《廣告活動(dòng)道德規(guī)范》等多項(xiàng)法規(guī)。
　　■普通食品敢稱(chēng)“療效”
　　睪根果是一種食品，連保健食品都不是，卻宣稱(chēng)該產(chǎn)品“對(duì)男性功能障礙、陽(yáng)痿腎虛體弱、前列腺病變、增大、增粗四大保證”。據(jù)專(zhuān)家介紹，食品廣告不能宣傳任何特定功能，讓消費(fèi)者誤以為是保健品或者藥品，該廣告違反了《食品安全法》有關(guān)條款。
　　■處方藥冒充非處方藥
　　“金爵脈管復(fù)康”是處方藥，按規(guī)定不能在大眾媒體上發(fā)布廣告。因此，經(jīng)營(yíng)者竟然在廣告中標(biāo)注了“非處方藥OTC”的字樣以及無(wú)效的藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為，這屬于虛假宣傳，違反了《廣告法》規(guī)定“不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”
　　■多年頑癥保證治愈
　　長(zhǎng)沙方泰醫(yī)院宣稱(chēng)“率先引進(jìn)世界美國(guó)DNR等離子治療系統(tǒng)，河西劉娟同學(xué)通過(guò)鼻內(nèi)窺鏡微創(chuàng)技術(shù)，治愈了長(zhǎng)達(dá)10年的過(guò)敏性鼻炎和鼻竇炎、鼻息肉等。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理李方午表示，《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，此類(lèi)廣告不得保證治愈；不得利用專(zhuān)家、患者名義和形象作證明；不得涉及具體疾病名稱(chēng)等，這3條該廣告一條也沒(méi)遵守。
　　相關(guān)新聞
　　廣告“執(zhí)業(yè)”資質(zhì)首次開(kāi)考
　　本報(bào)訊(記者竇紅梅)昨天，國(guó)家工商總局廣告司與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合對(duì)外披露，為規(guī)范廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)原人事部、國(guó)家工商總局2007年發(fā)布的《廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)暫行規(guī)定》等，今年將組織全國(guó)廣告從業(yè)人員首次進(jìn)行“執(zhí)業(yè)”資質(zhì)的考核。“這標(biāo)志著中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，具有了行業(yè)人員從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。
　　據(jù)了解，目前全國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員超過(guò)130萬(wàn)人，在校生約10萬(wàn)人。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張霞介紹，首次進(jìn)行的廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試包括“助理廣告師”、“廣告師”兩級(jí)，“高級(jí)廣告師”實(shí)行考試與評(píng)審相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，具體辦法正在研究之中。
　　首次助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試將于2011年6月11日到12日進(jìn)行?？荚嚦煽?jī)將于考后兩個(gè)月之內(nèi)公布。據(jù)悉，參加考試人員可包括：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等機(jī)構(gòu)或者其他經(jīng)濟(jì)組織中從事廣告活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，以及廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生、取得廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)大學(xué)本科及以上學(xué)歷或者學(xué)位的人員。凡通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試成績(jī)合格者，將頒發(fā)相應(yīng)級(jí)別、專(zhuān)業(yè)《中華人民共和國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書(shū)》，該證書(shū)在全國(guó)范圍有效。