標(biāo)志通常首先通過顏色識(shí)別，然后通過商店標(biāo)志識(shí)別。如果顏色選擇的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無二的，它將對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。當(dāng)這種設(shè)計(jì)延伸到所有的連鎖店時(shí)，消費(fèi)者會(huì)有一種認(rèn)同感，這有利于企業(yè)市場(chǎng)地位的提高。

根據(jù)心理學(xué)研究，醒目而有吸引力的顏色會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，新穎而獨(dú)特的圖像也有不可抗拒的吸引力。所有這些都會(huì)引起人們不同的特殊心理反應(yīng)。

招牌的顏色應(yīng)該溫暖、明亮、醒目。顏色在吸引消費(fèi)者方面起著客觀的作用，因?yàn)槿藗兛偸窍葟囊曈X上感受顏色，然后再過渡到內(nèi)容。