紐約現(xiàn)代美術館標識系統(tǒng)賞析    MoMA（ 紐約現(xiàn)代美術館，The Museum of Modern Art）可能是擁有在這個世界所有文化機構中最容易識別的標識。但是，在最近幾年，紐約現(xiàn)代美術館更為廣泛的平面設計項目，其特點和醒目程度，愈發(fā)變得模糊。近年，美術館新的標識系統(tǒng)，在被人廣為熟知的“MoMA”的基礎上，進行延伸設計，以期可以得到更多的關注度。新的平面標識系統(tǒng)由Paula Scher設計，后續(xù)研發(fā)由紐約現(xiàn)代美術館的平面及廣告創(chuàng)意總監(jiān)Julia Hoffmann完成，參與合作的還有Pentagram alumna。 
    盡管，“MoMA”這四個字母作為紐約現(xiàn)代美術館的標識已經被圖像化，不過，它還是沒有熟悉到讓人一看到就能夠產生心理上的習慣反應，明白它所代表的是紐約現(xiàn)代美術館。因此，新的標識系統(tǒng)將更為統(tǒng)一，同時又可變通，以適應不同的媒體和環(huán)境，包括印刷品、網頁以及戶外懸掛的條幅。Paula Scher 和Julia Hoffmann 將“MoMA”作為一種平面圖案、一個戲劇化的效果、一塊讓美術館更為醒目的亮麗的調色盤以及一幅當代圖畫。從某種程度上，新的標識系統(tǒng)也加強了美術館在設計行業(yè)中的領先地位。 
    現(xiàn)代美術館的標識和MoMA的字體自1964年開始使用，當時的設計師Ivan Chermayeff 選用的是Franklin Gothic No.2。2004 年，它被重新加工，由Matthew Carter創(chuàng)造出MoMAGothic體。而這一次的修改，則是在MoMAGothic體的基礎上進行，使其能夠應用于各種排版印刷。更為有意義的是，這套系統(tǒng)創(chuàng)建了一套方法論，幾乎適用于所有平臺。 
    新的標識系統(tǒng)更易被辨認，信息更加明朗，畫面也更具有力量感，同時，它的構圖和各類信息的布局從以往的慣例中跳躍出來，變得更加現(xiàn)代。而與以往相比，我們也能明顯看出兩者的差距和新標識的優(yōu)勢。而當這個標識系統(tǒng)被重復排列時，比如在一個平面內張貼多幅海報，它將形成一種圖案化的效果，極具沖擊力和戲劇化效果。同時，它的框架并不是死板的，可以進行微調，如針對平面廣告、海報、燈箱、宣傳冊、條幅等，也為未來的改進提供空間和余地。
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